Szemléletformálás, kommunikáció

A infrastruktúra fejlesztés a „hardware”, a szemléletformálás és kommunikáció a „software”. Az AMFK feladata, hogy mind többen fedezzék fel maguknak a természetjárás örömét, az aktív életmód pozitív hatásait. A fejlesztések megvalósítása mellett fontos feladat, hogy azokat minél szélesebb nyilvánosság számára mutassuk be, ezáltal támogatva az ország aktív turisztikai szolgáltatóinak munkáját, segítve  szektor fenntartható működését. Az AMFK kiemelt feladatának tekinti az ökotudatos és fenntartható turizmus elősegítését.